互联网大佬都是在争的电梯广告，强大在哪里？

肺炎疫情的危害引起了等同于长达十年的媒介自主创新。

在凯度为知名品牌主列举的十大媒介发展趋势中，大家注重了“艺术创意推广的媒介自然环境已经变成主人公”。其情况是媒介自然环境从没像如今那样日新月异，而广告主对自身选正确了媒介组成的自信心也持续降低（从2019年的56%降低到2020年的49%）。

在二零二一年中，知名品牌主和地区代理若要进一步提升媒介推广高效率，必须 资金投入大量活力在了解各种各样不一样的媒介方式上。

在中国这一独特的媒介自然环境里，合理专注力已经变成愈来愈关键的媒介考虑到要素之一。它的定义范畴并不是消费者“看”，只是消费者“积极见到”。

一、二零二一年中国城镇居民广告关注度科学研究

为了更好地协助知名品牌主更清楚地掌握每个媒介的“目光市场份额”，凯度对于消费者的媒介触碰习惯性和心态开展了综合性科学研究，完成了《二零二一年中国城镇居民广告关注度科学研究》。

此次科学研究在四个一线城市和十个二线城市进行，采访目标男孩和女孩参半，年纪遍布在18到55岁，且均在调查大城市定居一年及之上。此次调查包含七种媒介广告种类:电视机广告、互联网技术广告、电梯广告、传统式广告、交通出行类广告、传统式室外广告和影院广告。

广告日抵达率就是指一天中触碰到该新闻媒体广告的受众群体占整体受众群体的占比。从该指标值看来，互联网技术广告（95%）、电梯广告（79%）和电视机广告（51%）稳居前三。

不一样种类的广告所遮盖的受众群体年龄层不一样。互联网技术广告在各年龄层受众群体群中抵达率全是**的，而电梯轿厢类广告则在26-四十五岁群体中抵达率（81%），较别的2个年龄层高些，而电视机广告抵达率**的是46-55岁群体（59%）。

相对应地，这三大媒介种类也是中国消费者触碰时间最多的广告媒介。科学研究表明，中国消费者日均触碰广告总时间为25分鐘，而这三者累计占了近80%的“目光市场份额”。

研究发现，当媒介处于封闭式自然环境里时，消费者对广告的关注度远远超过处于别的自然环境中的媒介，而且在这时针对广告的关注度也**。

影院广告（64%）和电梯广告（45%）的关注度因为封闭式自然环境的“先天性优点”名列前茅别的新闻媒体。

对很多人而言，如今手机上早已快变成人体上的一个人体器官，也变成影响别的媒介知名度的要素。因而，受手机上影响值越小的新闻媒体广告受关心水平就越高。

如手机上对交通出行类广告的影响度达79-87%，而“电梯轿厢宣传海报广告”和“电梯轿厢电视机/智能屏广告”全是受影响低的新闻媒体。影院广告受影响最少，仅有21%的消费者在收看的时候会用手机做别的事儿。

科学研究进一步表明，来自于电梯轿厢新闻媒体、社交网络及其小视频新闻媒体上的广告更能让消费者记牢知名品牌的名称，在其中电梯广告以3.29的平均广告记忆力数技压群雄。

二、将来启发

1.消费者的思维容积比较有限，大家必须 关心各媒介方式的抵达率，但还要考虑到她们对不一样媒介上的广告的关注度；

2.以消费者为管理中心，依据总体目标消费者对各媒介方式广告的专注力，决策媒介项目投资方位与费用预算分派；

3.广告关注度的最后目地是将消费者正确引导到知名品牌或商品上，防止偏移活动营销的关键目地；

4.充分考虑不一样广告媒介的特点不一样，知名品牌主能够 事前根据广告艺术创意检测，掌握同一广告在不一样媒介上的实际效果，并立即升级提升以维护项目投资。